Grote Reclame Prijs. Beste kids commercial van het jaar.

Amsterdam, 4 juli 2012

Voor 12 kinderen in de leeftijd van 9 tot 12 jaar was het vorige week dan eindelijk zover: de eerste bijeenkomst van de kinderjury voor de Grote Reclame Prijs. Nickelodeon riep deze prijs in het leven voor de beste TV commercial gericht op kinderen.

Maar liefst 234 kinderen uit het hele land meldden zich aan voor de kinderjury. Daaruit zijn twaalf enthousiaste en kritische kinderen geselecteerd die uiteraard supertrots zijn om aan de slag te gaan.

De eerste jurybijeenkomst vond plaats op het kantoor van Nickelodeon in Amsterdam. Hier werden de juryleden als echte sterren ontvangen met een oranje loper en een welkomst fruitcocktail. Tijdens de pauze was het tijd voor een bezoekje aan de uitzendstraat en werden onze sterren op de foto gezet.

Naast de leuke activiteiten moest er natuurlijk ook worden gewerkt. De kinderen hadden zich voorbereid op de sessie door voorbeelden van “goede” en “slechte” commercials te verzamelen. De juryleden hebben hun commercials met elkaar besproken en zich gebogen over de vraag wat een goede commercial is. Zij zijn tot de volgende beoordelingscriteria gekomen:

1. Grappig
Een commercial moet leuk zijn. Dat kan grappig, gek of vermakelijk zijn.

2. Duidelijk
Een commercial moet een duidelijke afzender hebben en een duidelijke boodschap bevatten. Ook vinden de kinderen in de jury het belangrijk dat het doel van de commercial duidelijk is: wat willen zij dat ik doe?

3. Interessant
Je moet een commercial willen uitkijken: weten hoe het afloopt. En dan het liefst meerdere keren willen zien.

4. Origineel
Een commercial moet verrassen. Er moet iets inzitten dat onverwacht en nieuw is.

5. Eerlijk
Een commercial moet een eerlijk beeld geven van een product of dienst.

6. Mooi gemaakt
Een commercial moet goede muziek, een mooie animatie of film bevatten.

Wat opvalt is dat de “kindercriteria” sterk overeenkomen met meer “volwassen” termen als stopping power, relevantie, geloofwaardigheid en onderscheidendheid. In de door de kinderjury geselecteerde commercials zagen we ook al terug dat commercials niet te kinderachtig moeten zijn.